今年以来,不少头部美妆品牌重塑洗护业务、奢侈品品牌也争相入局洗护,市场竞争日益激烈。单一功能显然已不能满足如今市场需求,消费者在护发方面的进阶性功效需求愈发明显。据飞瓜数据《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》显示,消费者偏好由洗发向护发偏移,功效型护发产品更精细化,品牌挖掘新成分的潜力成为趋势之一。各大厂商不断探索新的科学成分,使洗护产品发展进入了一个新的阶段。
中国洗护发行业从20世纪60年代起步,当时以传统洗头皂为主,消费者仅关注基础清洁。随着社会发展,消费者逐渐萌生了护发意识,并有意“洗护分离”。国际大牌进入中国市场后,国人越加重视头皮健康,控油、止痒、去屑等功能性需求成为主流。如今,洗护行业已迈入综合洗护时代,护肤式护发、头皮微生态调理等前沿理念不断涌现,行业整体向精细化、高端化和功效护理方向快速发展。
近3年,洗护发整体市场持续高增速增长:2023年洗发护发市场规模为559亿元,星空体育网址同比增长13.4%,预计到2026年洗发护发市场规模有望突破700亿元,前景广阔。
目前,洗护发产品大致可分为三类:一是聚焦养护头皮;二是针对具体头皮问题,如防脱、生发及头皮敏感等;三是面向烫染发质提供修复和锁色等。
据科学研究,修护损伤发丝的关键是发芯。发芯是头发的主要结构,大部分是角蛋白,角蛋白不仅决定头发强韧度,还负责传递养分和保持头发形态。
然而,日常生活中的不当护理习惯,如热风吹干、习惯倒梳,以及外界紫外线、空气污染等因素,都会损害发芯结构。发芯角蛋白链断裂,形成发芯空洞,从而引发头发扁塌、星空体育网址分叉、干枯和易断。
目前市面上大部分护发产品仅限于通过常规调理剂收紧毛鳞片,使头发表面看起来顺滑有光泽,但无法真正从内修护发丝。如何有效修复发芯空洞的角蛋白,成为关键突破点。
洗发护发市场越来越卷、产品越来越细,各类成分也在持续推陈出新,但聚焦发芯修护的成分寥寥无几。
日本发芯修护新成分CIMIVO®填补了这一市场空白。CIMIVO®是一种松茸发酵物,可以渗透至发丝内部空洞,重塑发芯α-角蛋白,重建发丝结构。固内增效新物质SOTUY®,则是一种小分子活性成分,可以修复受损发束化学键,从而稳固蛋白链结构。星空体育网址
两种成分统称CS,协同作用,从发芯内部深层修护,重建头发韧性。目前CS成分被率先应用于日本高端功效型化妆品NABOCUL娜葆蔻的发芯修护系列。
护发素/发膜赛道有一定市场规模,且具备强消费势能,21-23年不断加速增长,品类消费呈连续升级趋势,而洗护套装消费增速放缓,客单价增长停滞,整体来看,“洗护合一”的时代已经过去,“专业护发”的差异化认知逐渐根植消费者心中。传统洗发水+护发素的经典搭配仍然赢得大多数消费者认可。而在三重品类搭配上,洗发水+护发素+发膜的搭配也已有约2成渗透率。
NABOCUL娜葆蔻颠覆了传统的洗护流程,基于发芯修护,提出了“先膜后洗”的新主张,并创新性推出了洗前发膜。
洗发前,发丝处于较大损伤状态,毛鳞片舒张,恰是修护发芯的更佳时间,发膜中的CIMIVO®更易渗透进发丝内部,修复发芯角蛋白,SOTUY®通过键合作用牢牢锁住CIMIVO®,避免洗发中营养流失。
针对洗发阶段,NABOCUL娜葆蔻则推出了含有CIMIVO®的洗头水。区别于传统洗“发”水,洗“头”水更专注于对头皮的调理与修护,在建立健康的头皮环境同时,蕴含的CIMIVO®从发根修护发芯,弥补了洗前发膜不建议接触头皮的护理空白。
NABOCUL娜葆蔻发芯修护系列在重庆独家上市。作为中国西南地区的经济中心,重庆聚集了大量注重品质生活的消费群体。NABOCUL娜葆蔻为重庆消费者带来了院线级的护理体验,体验从头皮到发芯的全方位修护,重新定义了家用洗护的高端标准。
发芯修护正在引领护发行业的新方向,为市场带来更多创新的可能。随着消费升级和科学技术的进步,高端护发市场将持续向精细化和专业化发展,不仅满足消费者对健康发质的需求,还将推动行业迈向更高品质和个性化的未来。